Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Майкл Джордан только что закончил университет и только начинает свою карьеру в NBA за Chicago Bulls, а компания Nike только пытается закрепиться на рынке спортивной обуви, конкурируя с гораздо более известными брендами. Руководство Nike решается на смелый шаг: предлагает начинающему игроку контракт на выпуск его именной линейки кроссовок, хотя у компании почти нет опыта работы с такими проектами, а сам Джордан на тот момент еще не является суперзвездой мирового уровня. Проект казался авантюрой, способной обанкротить обе стороны: инженеры Nike не могли подобрать подходящую подошву, чтобы не навредить коленям игрока, а сам Джордан сначала не хотел сотрудничать с брендом, считая его обувь некачественной. Но уже первая же модель Air Jordan 1, выпущенная в 1985 году, разошлась тиражом в миллионы экземпляров, а запрет лиги на ее ношение во время матчей только подогрел интерес покупателей. Британский документальный фильм «Майкл и его «джорданы»» (оригинальное название One Man and His Shoes) разбирает все этапы становления этого культового бренда: от первых разногласий между сторонами до того, как линейка Air Jordan выросла в отдельную империю с годовым оборотом в несколько миллиардов долларов. Авторы показывают редкие архивные кадры, интервью с сотрудниками Nike, маркетологами и коллекционерами, которые объясняют, почему кейс сотрудничества Джордана и Nike до сих пор разбирают на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие ранние экземпляры кроссовок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов.